Texte Marketing & Sale
Marcel Carozzi & Moritz Marti

Werbekampagne

Zielgruppe Werbekampagne:

• ETH-Angehörige (nur diese haben den Laptop an der ETH dabei)

Phasen der werbekampagne

• 1. Phase (ca, 1 Monat): Interesse wecken durch Dauerberieselung mit Plakaten, Flyers, Gerüchten (Mundpropaganda, Falschmeldungen), pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund auf öffentlichen PCs (Gerüchtephase)
• 2. Phase: aufklärender, informeller Apero einige Wochen vor Spielbeginn: Gerüchte werden geklärt, Spiel offiziel bekannt gegeben. Werbung wird konkret. (Auftakt)
• 3.Phase: aktive, konkrete Bewerbung mit Plakaten, flyers, pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund, ... event. noch ein paar Aperos
• 4.Phase: pompöser Speilbeginn (lasst die Spiele beginnen). Party, Riesenfeuer, Marktschreier (das Ende ist nah..... das Ende der spielfreien Zeit)

Konzeptansatz

• Idee der verschiedenen Charaktere, Fachbereiche der Spielräume wird bei Werbung übernommen, d.h. die Werbung soll die Leute mit unterschiedlichen Anreden, Layout, Anregungen reizen

Sponsoring

• Technologieanbieter
  • Apple
  • Dataquest
  • Neptun (Partnerschaft durch Bereitstellung von Info-Programmm für Studenten)
  • Microsoft
  • Sotfware Anbieter/Entwickler
  • Cisco-Systems
• ETH
  • Studierendenvertretung (VSETH)
  • alle Fachvereine (z.B.: Architektura, UFO, AIV,...):
    • übernehmen fach- und departementsspezifische Events und Organisationsarbeiten
  • ETH-interne Dienstleistungen:
    • eDoz (Kommunikation Dozenten-Studis, Information Dozenten)
    • myETH (Dienstleistung für Studenten, Infoplattform)
    • Arbeitsvermittlung ETH (Ermittlung von Arbeitskräften zur Spielbetreuung)
    • NEBIS (Wissen, Fragengestaltung)
    • ETH Life (Infoplattform)
    • Forschung Life (Forschungsnetzwerk)
    • VPP (bevorzugtes Printen mit hoher Punktzahl)
    • Polybuchhandlung (Verkauf der Spieldokumentation)
  • ETH-verbundene externe Dienstleistungen
    • CSCS (swiss national supercomputing centre)
    • SV (rewadrs)
    • BQM (rewards)
• Kulturförderung
  • Kulturprozent Migros
  • Pro Helvetia Kulturstiftung

Nachhaltigkeit

Module:

• Positioning
• Chatclient
• Loci (Räume mit Identität)
• FragendatenbankOS:Fragenkatalog in Datenbank
• OS: es gibt noch VIEL mehr. tracking, ...

Positioning:

• • Interaktiver Gebäudeplan mit Anzeige der Infrastraktur (VPP, Caféautomat, WC, ...)
  • persönliche Einstellung der Raumparameter (LIcht, Temperatur, Musik)
  • Position aller im Netz eingeloggter User eruierbar (Personensuche)
  • OS: Veranstaltungsprogramm/finder, Raumlogistik, Besucherlogistik

Chatclient:

• • Messenger für Departemente
  • Chatprogramm für Studenten (interdisziplinäre Kommunikation, Studenten sind durch ihre Avatare vertreten, so ist gezielte Suche nach Studenten bestimmter Fachrichtungen möglich)

Loci:

• • Raumeigenschaften können Charaktären der Loci angepasst werden, Schaffung räuml. Indentität

Fragendatenbank:

• • Informationsplattform für Interessierte, departementsspezifischer Info-Rundgang
  • Lernhilfe für VD, Architektura flechten Fragen vom VD in Datenbank ein

Nachhaltigkeit Technologie allg.

• • Informations-, Dienstleistungsprogramm für Studenten basierend auf den vier Modulen (Vorinstalliertes Starterpaket, Neptun)

was ist ETH-Game?

• netzwerkebasiert
• multiplayer
• Frage-, Anwortspiel
• Karriereoreintiert
• Lehrreich
• pervasiv
• interdisziplinär

ähnliche Spiele:

• GTA OS: GTA = Gesellschaft der Tragwerksplaner und Anglizisten ? nein, odillo, das heisst grand theft auto
• Fussball-ManagerOS: ist das wirklich vergleichbar ? finden wir schon
• Oil-Imperium

Zeitplan

• Di, Mi:
  • C.I. in Zusammenarbeit mit Prototype und Desing
  • Was ist ETH-Game in zwei Sätzen
  • Name
  • stimmiges Gesamtbild
  • Logo
• Do, Fr:
  • Ausarbeitung Nachhaltigkeik
  • Fragenkatalog, Interview zwecks Eruierung der Nachfrage
• MO, Di:
  • Auswertung der INterviews
  • Endphase

TEIL A

Zielgruppe Werbekampagne:

• ETH-Angehörige (nur diese haben den Laptop an der ETH dabei)

Dauer der Werberkampagne:

• 2 Monate vor Spielbeginn

Phasen der werbekampagne

• 1. Phase (ca, 1 Monat): Interesse wecken durch Dauerberieselung mit Plakaten, Flyers, Gerüchten (Mundpropaganda, Falschmeldungen), pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund auf öffentlichen PCs (Gerüchtephase)
• 2. Phase: aufklärender, informeller Apero einige Wochen vor Spielbeginn: Gerüchte werden geklärt, Spiel offiziel bekannt gegeben. Werbung wird konkret. (Auftakt)
• 3.Phase: aktive, konkrete Bewerbung mit Plakaten, flyers, pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund, ... event. noch ein paar Aperos
• 4.Phase: pompöser Speilbeginn (lasst die Spiele beginnen). Party, Riesenfeuer, Marktschreier (das Ende ist nah..... das Ende der spielfreien Zeit)

Konzeptansatz

• Idee der verschiedenen Charaktere, Fachbereiche der Spielräume wird bei Werbung übernommen, d.h. die Werbung soll die Leute mit unterschiedlichen Anreden, Layout, Anregungen reizen

Sponsoringpartner

• bezug zu Studenten, beim Spiel benutzer Technik, ETH, Wissen/Quiz:
  • Apple
  • VSETH
  • Dataquest
  • Neptun
  • Architektura OS: nicht nur ARCHITEKTENSICHT
  • Trans
  • Marlboro/Parisienne
  • Studentenarbeitsvermittlung
  • Hersteller von CAAD-Programmen (Nemetschek, Autodessys,...)
  • UBS, CS, ZKB
  • dw:Was ist mit SV? VPP? SAB? oder SSD ? Sponsoren aus dem Studentischen Alltag sind wichtig um die kleinen Boni zu realisieren, ich denke das steht noch vor der Sicherung weiterer Spielgeräte...

• Werbung auf Plakaten, flyers, pop-ups, Spielinterface,... möglich
• Sponsoring von den Aperos
• event. technische Unterstützung (nach Absprache)

TEIL B

• Nachhaltigkeit Wissenschaftklich / dienste / technologien
• Nachhaltigkeit für den Geldgeber/Auftraggeber (..../Kantonsschüler/ VPP / Raumsuche/ Personensuche (vgl. Plazes.de))
• Auflisten der technische, inhaltlichen, didaktischen,.... Module
• .....

TEIL C

• Analyse des Spiels (Was ist ethgame
• Analyse bestehder Spiele (ggfl. vergleichende Matrix)
• .....

TEIL D

• Werbefilm, für wen ? (Spieler, ETH, uns,...), Drehbuch
• Werbefilme aus TV analysieren mit Stichworten

Inhalt:

GruppeGamedesign
GruppePrototyping
GruppePraesentation
GruppeMarketing
GruppeProjektmanagement

Liste interessanter ExternerLinks

• zusammenarbeiteth.pdf:

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zusammenarbeiteth.pdf	manage	482.6 K	16 Feb 2005 - 22:25	GameMoritzMarti
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