Texte Marketing & Sale
Marcel Carozzi & Moritz Marti

Werbekampagne

Zielgruppe Werbekampagne:

• ETH-Angehörige (nur diese haben den Laptop an der ETH dabei)

Phasen der werbekampagne

• 1. Phase (ca, 1 Monat): Interesse wecken durch Dauerberieselung mit Plakaten, Flyers, Gerüchten (Mundpropaganda, Falschmeldungen), pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund auf öffentlichen PCs (Gerüchtephase)
• 2. Phase: aufklärender, informeller Apero einige Wochen vor Spielbeginn: Gerüchte werden geklärt, Spiel offiziel bekannt gegeben. Werbung wird konkret. (Auftakt)
• 3.Phase: aktive, konkrete Bewerbung mit Plakaten, flyers, pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund, ... event. noch ein paar Aperos
• 4.Phase: pompöser Speilbeginn (lasst die Spiele beginnen). Party, Riesenfeuer, Marktschreier (das Ende ist nah..... das Ende der spielfreien Zeit)

Konzeptansatz

• Idee der verschiedenen Charaktere, Fachbereiche der Spielräume wird bei Werbung übernommen, d.h. die Werbung soll die Leute mit unterschiedlichen Anreden, Layout, Anregungen reizen

Sponsoring

• zusammenarbeiteth.pdf:
• Technologieanbieter
  • Apple
  • Dataquest
  • Neptun (Partnerschaft durch Bereitstellung von Info-Programmm für Studenten)
  • Microsoft
  • Sotfware Anbieter/Entwickler
  • Cisco-Systems
• ETH
  • Studierendenvertretung (VSETH)
  • alle Fachvereine (z.B.: Architektura, UFO, AIV,...):
    • übernehmen fach- und departementsspezifische Events und Organisationsarbeiten
  • ETH-interne Dienstleistungen:
    • eDoz (Kommunikation Dozenten-Studis, Information Dozenten)
    • myETH (Dienstleistung für Studenten, Infoplattform)
    • Arbeitsvermittlung ETH (Ermittlung von Arbeitskräften zur Spielbetreuung)
    • NEBIS (Wissen, Fragengestaltung)
    • ETH Life (Infoplattform)
    • Forschung Life (Forschungsnetzwerk)
    • VPP (bevorzugtes Printen mit hoher Punktzahl)
    • Polybuchhandlung (Verkauf der Spieldokumentation)
  • ETH-verbundene externe Dienstleistungen
    • CSCS (swiss national supercomputing centre)
    • SV (rewadrs)
    • BQM (rewards)
• Kulturförderung
  • Kulturprozent Migros
  • Pro Helvetia Kulturstiftung

Nachhaltigkeit

• diagramm_nachhaltigkeit.pdf:

Module:

• Positioning
• Chatclient
• Loci (Räume mit Identität)
• FragendatenbankOS:Fragenkatalog in Datenbank
• OS: es gibt noch VIEL mehr. tracking, ...

Positioning:

• • Interaktiver Gebäudeplan mit Anzeige der Infrastraktur (VPP, Caféautomat, WC, ...)
  • persönliche Einstellung der Raumparameter (LIcht, Temperatur, Musik)
  • Position aller im Netz eingeloggter User eruierbar (Personensuche)
  • OS: Veranstaltungsprogramm/finder, Raumlogistik, Besucherlogistik

Chatclient:

• • Messenger für Departemente
  • Chatprogramm für Studenten (interdisziplinäre Kommunikation, Studenten sind durch ihre Avatare vertreten, so ist gezielte Suche nach Studenten bestimmter Fachrichtungen möglich)

Loci:

• • Raumeigenschaften können Charaktären der Loci angepasst werden, Schaffung räuml. Indentität

Fragendatenbank:

• • Informationsplattform für Interessierte, departementsspezifischer Info-Rundgang
  • Lernhilfe für VD, Architektura flechten Fragen vom VD in Datenbank ein

Nachhaltigkeit Technologie allg.

• • Informations-, Dienstleistungsprogramm für Studenten basierend auf den vier Modulen (Vorinstalliertes Starterpaket, Neptun)

was ist ETH-Game?

• netzwerkebasiert
• multiplayer
• Frage-, Anwortspiel
• Karriereoreintiert
• Lehrreich
• pervasiv
• interdisziplinär

ETHGame ist ein pervasives Frage und Antwortspiel für mehrere Spieler, das die vorhandene Infrastruktur der ETHZ nutzt. Die Spieler haben die Möglichkeit in einer zukünftigen virtuellen Universität vom einfachen Studenten zum angesehenen Nobelpreisträger aufzusteigen. Virtuelle Wissensräume die über die gesamte ETHZ verteilt sind stellen den Mitspielern Fragen über allgemeines und fachspezifisches Wissen, sobald sie betreten werden. Die Räume besitzen einen Charakter und interagieren dem entsprechend mit dem Spieler. Sehr fachspezifische Fragen können nur mit Hilfe von Mitspielern dieses Bereiches gelöst werden, wodurch die Zusammenarbeit der einzelnen Fakultäten untereinander gefördert wird.

ähnliche Spiele:

• GTA OS: GTA = Gesellschaft der Tragwerksplaner und Anglizisten ?
• Fussball-ManagerOS: ist das wirklich vergleichbar ? finden wir schon
• Oil-Imperium

Zeitplan

• Di, Mi:
  • C.I. in Zusammenarbeit mit Prototype und Desing
  • Was ist ETH-Game in zwei Sätzen
  • Name
  • stimmiges Gesamtbild
  • Logo
• Do, Fr:
  • Ausarbeitung Nachhaltigkeik
  • Fragenkatalog, Interview zwecks Eruierung der Nachfrage
• MO, Di:
  • Auswertung der INterviews
  • Endphase

TEIL A

Zielgruppe Werbekampagne:

• ETH-Angehörige (nur diese haben den Laptop an der ETH dabei)

Dauer der Werberkampagne:

• 2 Monate vor Spielbeginn

Phasen der werbekampagne

• 1. Phase (ca, 1 Monat): Interesse wecken durch Dauerberieselung mit Plakaten, Flyers, Gerüchten (Mundpropaganda, Falschmeldungen), pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund auf öffentlichen PCs (Gerüchtephase)
• 2. Phase: aufklärender, informeller Apero einige Wochen vor Spielbeginn: Gerüchte werden geklärt, Spiel offiziel bekannt gegeben. Werbung wird konkret. (Auftakt)
• 3.Phase: aktive, konkrete Bewerbung mit Plakaten, flyers, pop-ups, spammail, Bildschirmhintergrund, ... event. noch ein paar Aperos
• 4.Phase: pompöser Speilbeginn (lasst die Spiele beginnen). Party, Riesenfeuer, Marktschreier (das Ende ist nah..... das Ende der spielfreien Zeit)

Konzeptansatz

• Idee der verschiedenen Charaktere, Fachbereiche der Spielräume wird bei Werbung übernommen, d.h. die Werbung soll die Leute mit unterschiedlichen Anreden, Layout, Anregungen reizen

Sponsoringpartner

• bezug zu Studenten, beim Spiel benutzer Technik, ETH, Wissen/Quiz:
  • Apple
  • VSETH
  • Dataquest
  • Neptun
  • Architektura OS: nicht nur ARCHITEKTENSICHT
  • Trans
  • Marlboro/Parisienne
  • Studentenarbeitsvermittlung
  • Hersteller von CAAD-Programmen (Nemetschek, Autodessys,...)
  • UBS, CS, ZKB
  • dw:Was ist mit SV? VPP? SAB? oder SSD ? Sponsoren aus dem Studentischen Alltag sind wichtig um die kleinen Boni zu realisieren, ich denke das steht noch vor der Sicherung weiterer Spielgeräte...

• Werbung auf Plakaten, flyers, pop-ups, Spielinterface,... möglich
• Sponsoring von den Aperos
• event. technische Unterstützung (nach Absprache)

TEIL B

• Nachhaltigkeit Wissenschaftklich / dienste / technologien
• Nachhaltigkeit für den Geldgeber/Auftraggeber (..../Kantonsschüler/ VPP / Raumsuche/ Personensuche (vgl. Plazes.de))
• Auflisten der technische, inhaltlichen, didaktischen,.... Module
• .....

TEIL C

• Analyse des Spiels (Was ist ethgame
• Analyse bestehder Spiele (ggfl. vergleichende Matrix)
• .....

TEIL D

• Werbefilm, für wen ? (Spieler, ETH, uns,...), Drehbuch
• Werbefilme aus TV analysieren mit Stichworten

Inhalt:

GruppeGamedesign
GruppePrototyping
GruppePraesentation
GruppeMarketing
GruppeProjektmanagement

Liste interessanter ExternerLinks

Attachment	Action	Size	Date	Who	Comment
zusammenarbeiteth.pdf	manage	482.6 K	16 Feb 2005 - 22:25	GameMoritzMarti
diagramm_nachhaltigkeit.pdf	manage	179.4 K	16 Feb 2005 - 22:55	GameMarcelCarozzi