Corporate Urbanism and Branding: Sustainable Urban Design Strategies within Brandhubs
Kerstin Höger , Dissertation since 2002, ETH-internes Forschungsprojekt
Referenten: Prof. Kees Chrisiaanse, Prof. Dr. Werner Sewing, Prof. Alex Wall
Diplomwahlfach: Brandhubs.1 WS0405, Brandhubs.2 SS05
http://www.brandhubs.com/
Abstract
This project explores the impact of an emerging “society of experience” on urban space. The generic globalized city is being gradually transformed into multifaceted spaces of experience. As the role of public authorities in the creation of public space decreases, brand-name corporations increasingly positioning themselves as “urban visionaries”, inserting ‘Brandhubs’ into the urban fabric as part of their global marketing strategies. Brandhubs are comprehensive mixed-use developments that create a new identity which is simultaneously commercial and public. This paradoxical model is nonetheless (re-)activating the city, mostly successfully, but not always in a sustainable manner. The project has built up several case studies of European Brandhubs: Daimler City and Sony Center Berlin, VW Erlebniswelt Wolfsburg, Migros Westside Berne, adidas Herzobase Herzogenaurach, ETH Science City, Hugo Bosstown Metzingen, and the distrubuted Prada Universe. The various public and private actors of these case studies comprise the primary sources of the research itself as well as a series of seminars. This exchange between teaching, research and practice aims to develop a critical analysis of this new urban phenomenon and ultimately inform more sustainable design strategies, which creatively integrate sociocultural values with commercial and functional parameters.
Zusammenfassung
Das Projekt erforscht die Veränderungen des urbanen Raumes in der Erlebnisgesellschaft. Die Restrukturierung unserer Städte von monotonen Zonen zu vielfältigen Erlebnisräumen sind Erscheinungen dieser Transformation. Dieser Umbau wird immer weniger von der öffentlichen Hand geprägt, dafür treten verstärkt Markenkonzerne als urbane Visionäre auf und integrieren zunehmend «Brandhubs» als Teil ihre globalen Marketingstrategien in den urbanen Raum. Brandhubs sind umfassende Stadtentwicklungsprojekte, welche eine neue Identität hervorbringen, die gleichzeitig kommerziell als auch gesellschaftlich orientiert ist. Dieses paradoxe Model (re-)aktiviert die Stadt meistens erfolgreich, aber nicht immer auf nachhaltige Weise. Das Projekt hat mehrere Fallstudien europäischer Brandhubs aufgebaut: Daimler City und Sony Center Berlin, VW Erlebniswelt Wolfsburg, Migros Westside Bern, adidas Herzobase Herzogenaurach, ETH Science City Zürich, Hugo Bosstown Metzingen und das weltweit verteilte Prada Universe. Die zahlreichen öffentlichen und privaten Akteure dieser Fallstudien dienen als Quellen für die Forschung selbst als auch für eine Reihe von Seminaren. Dieser Austausch zwischen Lehre, Forschung und Praxis zielt darauf dieses neue urbane Phänomen kritisch zu analysieren sowie nachhaltigere Entwurfsstrategien zu entwickeln, die kommerzielle und funktionale Parameter kreativ mit gesellschaftskritischen Aspekten vereinen.
Case study 1: Daimler City/ "Potsdamer Platz" Berlin
Case study 2: Sony Center Berlin
Case study 3: VW ErlebnisWelt Wolfsburg
Case study 4: Migros WESTside Bern
Case study 5: adidas Herzobase Herzogenaurach
Case study 6: ETH Science City Zürich
Case study 7: Hugo Bosstown/ Mega-Brandhub Metzingen
Case study 8: Prada Universe
Publikationen
Christiaanse, Kees, Kerstin Höger "Corporate Urbanism and Sustainability" (pdf) , in: Built Identity – Swiss Re's Corporate Architecture, Basel, Boston, Berlin: Birkhäuser – Publishers for Architecture, 2006.
Höger, Kerstin, "From HUBs to MUDs: Reflections on high-density (pdf)", in: Christiaanse, Kees et al. (ed.): Situation / KCAP, Basel, Boston, Berlin/ Rotterdam: Birkhäuser/ NAi, 2005.
Höger, Kerstin, "Brandhubs: Calalysts of responsive urban design (pdf)" , in: Christiaanse, Kees et al., Entwurf und Strategie im urbanen Raum: Die Programmlose Stadt, Textsammlung zur Vorlesungreihe Studienjahr 2003/04, p.125.
Höger, Kerstin Emerging Corporate Urbanism in Europe: Developing responsive urban design strategies within Brandhubs, ETH-internal research project 2, revised and shortend version, 12/2003
Höger, Kerstin Emerging Corporate Urbanism in Europe: Developing Responsive Strategies within Brandhubs in the Experience Society (pdf) , ETH-internal research proposal, orginal long version, 10/2003
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Revision r1.14 - 23 Feb 2007 - 14:34 - KerstinHoeger Parents: WebHome |
Professur Kees Christiaanse, Institut für Staedtebau, Netzwerk Stadt und Landschaft |