ETH Zürich – Institut für Städtebau
HIL H44.1 – Stefano-Franscini-Platz 5 – 8093 Zürich
Kontakt
Strategies of Corporate Architecture and Urban Design within Brandhubs
elective: Brandhubs.1
elective: Brandhubs.2
Das Projekt erforscht die Veränderungen des urbanen Raumes in der Erlebnisgesellschaft. Die Restrukturierung unserer Städte von monotonen Zonen zu vielfältigen Erlebnisräumen sind Erscheinungen dieser Transformation. Dieser Umbau wird immer weniger von der öffentlichen Hand geprägt, dafür treten verstärkt Markenkonzerne als urbane Visionäre auf und integrieren zunehmend «Brandhubs» als Teil ihre globalen Marketingstrategien in den urbanen Raum. Brandhubs sind umfassende Stadtentwicklungsprojekte, welche eine neue Identität hervorbringen, die gleichzeitig kommerziell als auch gesellschaftlich orientiert ist. Dieses paradoxe Model (re-)aktiviert die Stadt meistens erfolgreich, aber nicht immer auf nachhaltige Weise. Das Projekt hat mehrere Fallstudien europäischer Brandhubs aufgebaut: Daimler City und Sony Center Berlin, VW Erlebniswelt Wolfsburg, Migros Westside Bern, adidas Herzobase Herzogenaurach, ETH Science City Zürich, Hugo Bosstown Metzingen und das weltweit verteilte Prada Universe. Die zahlreichen öffentlichen und privaten Akteure dieser Fallstudien dienen als Quellen für die Forschung selbst als auch für eine Reihe von Seminaren. Dieser Austausch zwischen Lehre, Forschung und Praxis zielt darauf dieses neue urbane Phänomen kritisch zu analysieren sowie nachhaltigere Entwurfsstrategien zu entwickeln, die kommerzielle und funktionale Parameter kreativ mit gesellschaftskritischen Aspekten vereinen.
Case study 1: Daimler City/ "Potsdamer Platz" Berlin
Case study 2: Sony Center Berlin
Case study 3: VW ErlebnisWelt Wolfsburg
Case study 4: Migros WESTside Bern
Case study 5: adidas Herzobase Herzogenaurach
Case study 6: ETH Science City Zürich
Case study 7: Hugo Bosstown/ Mega-Brandhub Metzingen
Case study 8: Prada Universe
Kerstin Höger, research 2002-2009
ETH-internal research project since 2004
Advisors: Prof. Kees Chrisiaanse, Prof. Franz Oswald, Prof. Dr. Werner Sewing
This website has been archived and is no longer maintained.